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工程机械租赁在发达国家已经成为一种主要的营销手段

2014-11-08 22:27:14      点击:
    世界工程机械行业和市场有如下发展趋势:


    1、2002年以来,全球工程机械行业呈现稳定发展的态势,在经济发展、特别是工程建设事业发展的推动下,传统市场稳定增长,新兴市场发展迅速,多数工程机械制造企业盈利丰厚,发展扩张的欲望强烈。


    2、从机种发展看,大型机械中挖掘机还是占据第一位,销售额和增速都名列前茅。但相比之下,小型多用途机械的发展则更快,这主要是由于发达国家大型基础设施建设已接近完成,大量的市政、维修、养护、园林工程拉动小型多用途机市场升温,另外,和目前倡导的节约资源、能源,保护环境也有一定关系。


    3、从营销方式看,工程机械租赁在发达国家已经成为一种主要的营销手段,大约占到销售额的50%以上,出现了一大批颇具实力的租赁公司。租赁业的发达,也带动了二手机市场和拍卖市场的发展。工程机械营销和使用方式的改变,对于降低施工成本、提高设备利用率、节约资源是有积极意义的。


    4、在全球范围的工程机械销量较大增长的情况下,预定产品库存和关键零部件短缺成为一个普遍的问题,正如所谓“木桶理论”中的一块短板,制约了行业的更快发展。这个问题已经引起全行业的关注,按照市场经济的规律,应该有更多的资金和技术投入这个方向,最终实现动态的平衡。


    5、2006年全球工程机械市场比预期好;在可预见的将来,工程机械行业及市场发展的前景是比较乐观的,这是目前业内一致的看法。


    面对世界工程机械的形势,中国工程机械行业如何才能更好更快的发展,迎头赶上,真正成为工程机械强国,这里提几点建议:


    1、中国工程机械行业必须坚定不移地走国际化发展道路,封闭是没有出路的。对于工程机械这样一种技术含量比较高的复杂机械产品来说,不可能在一个封闭的环境中做到高水平,必须在互相借鉴,交流、学习中共同提高。国际上各大公司合资、兼并、重组,在资金、技术、品牌上互相融合相当普遍,有些产品已经说不清是哪个国家的产品了。从市场来看,国际市场容量大,总体相对稳定,中国的企业,一定不能仅仅把国际市场当成国内市场的补充,而要主动参与国际竞争,重视开拓国际国内两个市场,坚持“引进来,走出去”的方针,在国际竞争的环境中得到锻炼和提高。


    2、摆正位置,端正心态。中国工程机械虽然发展很快,已经具备了相当的实力,但还远远谈不上是工程机械强国。其表现是在开发创新能力严重不足,多数企业的经营效益低下,产品的档次、质量不高,缺乏世界品牌等方面。发达国家的工业化已经进行了200年,工程机械也拥有100多年的历史,我们必须承认在技术积累、营销理念、质量管理、经济实力等方面与先进国家存在的较大差距,既不妄自菲薄,也不沾沾自喜,应脚踏实地,埋头苦干,争取用较短时间迎头赶上。只有我们的产品在世界工程机械主流市场上占有一定份额,有一批世界范围用户认可的名牌产品时,我们才能称自己是工程机械强国。


    3、要千方百计的掌握工程机械核心制造技术。目前我国中高端工程机械的关键配套件,主要是高压大流量的液压泵、阀和马达,高端的传动部件和发动机等,基本上依靠进口,不但价格高,供货还不能保证,成为目前制约我国工程机械发展中高端产品以及扩大出口的瓶颈,所以尽快解决这些问题已经成为全行业的共识。应该说这是行业发展的一个战略问题,没有核心技术,就要受制于人,就只能相当于出卖劳动力和钢铁,与建设资源节约型社会,持续稳定发展背道而驰。应当承认,这些问题并不是能够轻易解决的,需要全行业共同努力,解决资金、技术、人才三大问题。建议有实力的企业,包括主机企业和配套企业,给予更多的关注和投入。建议利用发达国家的技术人才或直接到国外办厂生产;建议多方呼吁争取政府有关部门支持。相信只要重视并坚持不懈的努力,我们真正掌握工程机械核心技术的日子就不会太远。


    4、要高度重视知识产权和非关税壁垒问题。在迎来中国工程机械出口大幅增长大好局面的时候,全行业要保持清醒的头脑,要高度警惕可能出现的反倾销,知识产权等贸易纠纷。我国目前出口的产品,有相当一部分是上世纪70、80年代以来引进技术或合资产品升级改造的产品,多少带有原产品的痕迹,长期以来,我们的企业对知识产权和专利申报不够重视,还有毫无顾忌的照抄照搬现象,所以在出口量不断扩大的时候,极易引起这方面的纠纷;另外随着出口竞争的加剧,企业间价格竞争的现象已经出现,超低价销售不但使国内企业效益损失巨大,而且极易引发反倾销诉讼,从而需要耗费大量的金钱和精力来应对,得不偿失。应该说,重视知识产权和维护正常出口秩序是全行业的责任,也是现代企业的基本素质。


    5、要提高我国工程机械产品的质量和档次。我们不能满足于用二、三流的产品占领欠发达地区市场,或满足于所谓“高性价比”的质次低价产品来栖身非主流市场。要打造稳定的国际市场,必须有一流或准一流的产品,必须加大在开发创新、节能环保、知识产权、售后服务等方面的成本投入,杜绝不正常的超低成本,形成企业的稳定良性发展;要转变观念,克服新产品急于投入市场的做法,重视投产前的试验验证,加强售后跟踪服务,发现问题,认真改进,产品质量的关键是“认真”二字。